搜尋引擎廣告的共犯結構

01 十二月 2006, 11:17 上午

ricado

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搜尋引擎廣告的共犯結構

搜尋引擎已成為網路上曝光的重要管道，除了很多人質疑的隱私權問題以外，針對搜尋引擎提供的優先排序廣告卻也是爭議不斷，以下利用一點篇幅介紹一下搜尋引擎廣告如何坑殺廣告主。

【付得越多排越前面】
首先，優先排序這個觀念有很有爭議，當搜尋引擎將網站的資料占為己有存進資料庫的時候，似乎站長也只能黯然接受，因為當搜尋引擎的資料多了之後，人們對他產生了幸賴感，站長不止不會告他侵犯智慧財產權，反而還極力的希望能被搜尋引擎收錄。而搜尋引擎業者也就適度的推出[付費優先排序]的服務，直接販售網民對搜尋公正性的幸賴感。只要有錢，就能排前面，付得越多排越前面。

【轉賣廣告 - AdSense】
除了自己的搜尋廣告以外，搜尋引擎業者又將這些廣告轉賣給其他的內容供應商，也就是所謂的 AdSense，因此您也可以在其他網站看到搜尋引擎的廣告。當網站的訪客點下廣告的瞬間，廣告主就必須付出一筆廣告費，這筆廣告收入則由搜尋引擎業者與播放廣告的網站站長共享，猜帳的比例計算方式，只有搜尋引擎業者知道，站長只能被動的收錢。

【AdSense詐騙】
站長為了增加收入，可能會自己點(太笨了，一下就被抓了)、用程式跑(有人寫出模擬程式狂點)、或是請會員偶爾點一下。

搜尋引擎廣告的最大誘因是[準確的找到客戶]，一前面所說的，不只沒辦法準確找到客戶，還來了一些騙廣告費的假客戶。或許您會說，搜尋引擎會設定一些參數來防範這些詐騙點擊！是嗎？到高一尺，魔高一丈。接下來的故事您可能會大吃ㄧ驚。

【Domain Owner製造假流量】
除了AdSense以外，搜尋引擎業者也將廣告轉賣給網域寄存公司(Domain Parking)，也就是一般所謂的 PPC 公司，當您手上有一些閒置的網域名稱，您就可以 Parking 到這些公司，當有人連結到您的網站的時候，PPC公司就會根據網域名稱的特徵，播放廣告，如果訪客點了這個廣告之後，搜尋引擎業者 + PPC 公司 + 網域所有人，三種角色共享廣告主所付出的廣告費。

為了符合搜尋引擎的關鍵字的意義，PPC公司要求必須是自然流量，也就是必須是使用者自行輸入網址連到這個網站才算，如果透過廣告、或是其他方式，都視為作弊。例如，您希望了解有關 workflow，您可能隨手輸入 workflow.com.tw ，那麼這個就稱為自然流量。聽起來很不錯啊？

和前面作弊的站長相同，網域的所有人可能自己狂點，透過工具、廣告連結等，賺取廣告費。對於大型的 PPC 公司，為了保住金雞母，擔心金主失血過多，反而斷了財源，因此會祭出很多的技術防範作弊，其中以 SEDO 與 DomainSponsor 算是最積極正派的。但是依些小的 PPC 公司，可能就睜一隻眼、閉一隻眼，反正沒被抓到，廣告費他也分的到，為什麼要管制那麼嚴。

除此還有更恐怖的！

【PTR + Domain Owner =共犯結構】
當PPC公司配合搜尋引擎公司全力掃蕩作弊點擊的時候，另一種公司又出現了，叫做 PTR (Pay To Read)，您應該聽過有些在家工作的廣告，告訴您利用上網時間點點廣告就可以賺錢，小心您已經加入犯罪集團了，美國 FBI 今年中已經開始著手調查這些公司。

這些 PTR 公司招攬大量會員，要求會員安裝程式，定時傳遞不同的廣告，要求會員去點閱廣告，藉以詐騙廣告費。同時為了躲避搜尋引擎業者或 PPC 公司的系統查核，還根據不同廣告屬性，要求會員必須在網站停留多久，甚至必須點到結帳頁再關閉，或是作一些複製動作，藉以製造假的轉換率。

由於是來自不同會員的點閱，因此很難去偵測到是否為作弊行為，除非廣告主非常認真的去分析廣告效果，否則很難去質疑廣告點擊的真實性。

到目前為止，您知道您的廣告費怎麼花掉了嗎？

PS:作了一些研究之後，上個月開始，本公司已暫時凍結所有搜尋引擎的廣告預算。

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