搜尋關鍵字與商標權問題--美國航空對google 提出告訴

18 八月 2007, 8:27 上午

ricado

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搜尋關鍵字與商標權問題--美國航空對google 提出告訴

這是老問題了，以對手的產品、商標、甚至公司名稱當作關鍵字，以提高廣路廣告效果，這樣算不算侵權。

簡單的說，如果您賣的是郵件伺服器，您為了提高廣告曝光率，因此在選擇關鍵字的時候，就把彩虹郵件伺服器也加入廣告範圍。

簡單的說，當客戶搜尋[ 彩虹郵件伺服器 ]這幾個字的時候，就會出現您的類似產品廣告，有點像是客戶跑 Google 那問他彩虹郵件伺服器，但是他卻順便帶出其他產品的廣告，這就因此產生爭議。

最近美國航空就對 Google 提出了告訴，因為當北美地區客戶搜尋 American Airlines 的時候，就會出現其他競爭對手的廣告。

>> 2007年 8 月 17 日最新消息

其實這個問題事實上是有些爭議。以郵件伺服器為例，如果您輸入郵件伺服器當作關鍵字，並使用Google關鍵字工具列出類似的搜尋關鍵字，這時候就會出現類似以下的畫面。

同樣的狀況，當客戶輸入彩虹郵件伺服器進行搜尋的時候，就會出現您的廣告，就好像說，客戶想要買彩虹郵件伺服器，Google 卻告訴客戶，還有別家的不錯喔~

小弟認為以對手的名稱作為關鍵字廣告其實並沒什麼，主要三個觀點：
1.如果您到商店去買東西，老闆也可能推薦其他的商品。
2.有些商品名稱已經快成為商品代表了，例如有人輸入麥當勞，不代表他一定想吃麥當勞，真正的原因可能是他想吃漢堡，或是他想吃速食，或者他只是餓了。所以當有人輸入彩虹郵件伺服器，出現其他公司的廣告又何妨。因為客戶可能不是真的要買彩虹郵件伺服器，而是他需要郵件伺服器軟體。

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